ウェブサイト制作に求められているものは何か?サイト運営でのウェブ担当者の役割とは?現役ウェブ担当者:高田信宏氏が動画でわかりやすく解説します。
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目次

マーケティング概論

チャプター1:約11分

  • マーケティングとは?
  • 市場はどう作られるのか?
  • 市場は顧客・消費者によって作られる
  • マーケティングの2つの側面

チャプター 2:約15分

  • ウェブマーケティングの中のウェブプロモーション
  • デジタル促進に伴うプロモーションの変化
  • マーケティング1.0
  • マーケティング2.0
  • 市場分析による顧客増の設計
  • 顧客・消費者を市場の変化に合わせて連れていく
  • マーケティング3.0
  • AUDMA / AISAS
  • 3.0時代のプロモーションによるメディア活用
  • マーケティング3.0時代の偉大な功績
  • マーケティング4.0

チャプター 3:約11分

  • 間違えやすい「戦略」と「戦術」
  • 「戦略」と「戦術」どちらが重要?
  • 「戦略」はマーケティングの要
  • 「戦術」は優れた戦略のもとで試行錯誤を計画踏まえて実行する

はじめてのウェブサイト集客分析

チャプター1:約11分

  • 自社サイトに訪れているユーザー層を把握していますか?
  • コンセプトダイヤグラムを組み立てる
  • サイトマップ設計

チャプター2:約20分

  • 認知/潜在/顕在 それぞれの分類と流入傾向
  • 集客方法の違いとネット広告の全体像
  • STP=差別化を取り入れたポジショニング設計
  • 戦略:ウェブマーケティング基礎
  • マーケティングフレームワーク実行事例
  • 競合調査はコンテンツ単位で
  • 比較分析(2軸視点)
  • 5大要因から強みとなるコンテンツを探す
  • 自社の強みに絞り込んだコンテンツを生み出す
  • 「自社のブランディング」の構築
  • 【ワーク】市場競合分析

ウェブプロモーション入門

チャプター1:約11分

  • ウェブサイトで結果が出ない
  • そもそも、ウェブサイトはリアルとは違う
  • リアルとウェブサイトの設計範囲
  • リアル店舗の設計
  • お客さんを誘導する手順を加える
  • お客さん=「顧客・消費者」

チャプター2:約14分

  • 顧客・消費者を導くプロモーション活動とは?
  • 予算の使い方を考えてみる
  • 大手と中小により、施策は変わる
  • 大手企業の施策スケジュール
  • 大手のプロモーション施策でぶれやすい点
  • フェーズごとに対策は変わる
  • 中小企業の施策スケジュール
  • 第一段階:集客フェーズ
  • 中小のプロモーション施策でぶれやすい点

チャプター3:約10分

  • プロモーションの流れとそれぞれのメディアがもつ役割
  • デジタル促進に伴うプロモーションの変化
  • 3.0時代のプロモーションによるメディア活用
  • ウェブプロモーションのPDCAを回す順序
  • コンテンツをつくる方法は2種類
  • はじめての方はマーケティングフレームワークの学習を

  • 一般公開用
  • 2020.6
  • 37min

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